Общеизвестно,
что реклама - двигатель прогресса. И это действительно так - ведь
именно благодаря ей мы имеем возможность потрясающе быстро узнавать о
различных достижениях науки, техники и промышленности в области
разработки и усовершенствования товаров и услуг для народного
потребления, таких как моющие средства, средства связи, электроника,
детское питание, модная одежда и т.д.
Однако реклама хороша
только до тех пор, пока она не создает разного рода помех своим
потребителям, или даже наоборот, в чем-то им помогает. Особенно в этом
плане отличилась реклама на мусорных баках и на остановках общественного
транспорта, увеличивающая количество этих социально необходимых
объектов. Так же приемлема потребителю журнально-газетная реклама,
которая позволяет нам читать более интересные статьи, и экономит наши
деньги на покупку прессы. Информативны и бросаются в глаза, но вместе с
тем не создают особых помех водителям и пешеходам огромные бигборды,
размещенные на стенах домов, вдоль улиц и магистралей.
Сравнительно безобидной можно назвать и рекламу на радиостанциях, т.к.
большинство людей слушают радио не в какое-то определенное время и не
ради получения ценной информации, а просто так, в порядке "фона" при
выполнении той или иной работы или при отдыхе.
Сложнее
обстоит дело с телевизионной рекламой - она удлинняет телефильмы и
телепередачи, т.о. "отъедая" у телезрителя его личное время, которое он
мог бы использовать с большим толком, нежели просмотр заведомо ненужных
ему рекламных роликов. Так же "напрягает" реклама, расклеиваемая
различными энутузиастами на столбах, заборах, остановках и подъездах -
мало того, что это заметно ухудшает внешний вид перечисленных объектов,
так еще и на борьбу с такой рекламой отрываются немалые силы работников
коммунальных служб, резервы которых (сил) и без того весьма ограничены.
У пользователей Интернета свои счеты с рекламой, а именно,
со спаммерскими рассылками, объявлениями рекламного характера на
html-страницах и баннерообменными системами. Дело в том, что в отличие
от всех остальных видов рекламы, реклама через Интернет съедает вполне
реальные материальные ресурсы своего конечного потребителя, и это,
конечно, многим не нравится. Что касается первого вида Инет-рекламы, то с
ней вопрос, кажется, уже решен: на проблему спама навалились всем
миром, и жалко-убого выглядит сейчас тот почтовый сервер, который не
предоставляет от нее серьезной защиты. Про такие сервера, как
www.mail.ru, www.hotbox.ru и www.yandex.ru даже и говорить не приходится
- обладая миллионными армадами пользователей, они способны фильтровать
массовые рассылки с неизвестных спам-адресов просто по самому факту их
массовости, остальные же пользуются специальным ПО, исследующем текст
письма на "запретные" слова и фразы. Помимо этого появились и свободно
распространяются специальные программы - "довески" к известным почтовым
клиентам, способные блокировать "подозрительные" письма и "грохать" их
прямо на почтовых серверах.
Что касается рекламных
объявлений в письмах и на веб-страницах, то большинство веб-издателей и
пользователей считают их делом комильфотным: траффик они особо не
отъедают, в глаза на бросаются, причем, как правило, имеют косвенное
отношение к теме письма или контенту html-страницы, на которой
расположены.
Гораздо более двойственное отношение
наблюдается к "веселым картинкам". С одной стороны, даже сами баннерные
сети требуют от своих клиентов ограничивать количество баннеров на одной
html-странице, а шестая редакция самого популярного браузера в мире -
Internet Explorer`a предоставляет возможность блокировать "всплывающие"
окна, плюс к тому же разработаны общесетевые нормативы, регламентирующие
следующие свойства баннеров:
вес и размеры
ограничение по тематикам
мерцание
спецэффекты и т.д.
С другой же стороны, даже самые малозаметные и легкие баннеры
"отъедают" драгоценный траффик и удлинняют время загрузки страниц, что
не нравится большинству пользователей. И однажды наступает момент, когда
перед Интернет-серфером встает вопрос: "Что делать с баннерами?"
Борьба с баннерами "подручными средствами"Перед
тем, как приступить к рассмотрению специальных программ, блокирующих
баннеры, я хотел бы вкратце описать три популярных "подручных" средства
для борьбы с ними, не требующих от Вас установки нового программного
обеспечения.
Спoсоб № 1. Это банальное отключение
графики, которое в Internet Explorer`е делается нажатием следующих
кнопок: "Сервис" --> "Свойства обозревателя" --> "Дополнительно"
--> "Отображать рисунки='0'". Не смотря на свою примитивность, метод
очень действенный, и помимо того, что он блокирует загрузку более чем
90% баннеров, у него имеются следующие достоинства:
Экономия
ок. 50% траффика - это существенно для всех, кто платит деньги не за
время, проведенное в Сети, а за количество полученной/переданной
информации. По оценкам, общий вес изображений, подгружаемых
среднестатической html-страницей, примерно равен ее собственному "весу",
и, таким образом, Вы сможете загрузить в два раза больше страниц без
графики, чем с ней.
Экономия времени. Как известно,
web-броузер сначала подгружает исходный текст html-страницы, а уже
потом, руководствуясь специальными "картинковставляющими" тэгами,
начинает загружать изображения. Таким образом, если Вы платите деньги за
время, проведенное в Сети, отключив графику, Вы сможете загрузить
больше веб-страниц за оплаченное Вами время.
Помимо
достоинств у метода есть два недостатка. Первый касается в первую
очередь людей с обостренным чувством прекрасного. Как известно, в
веб-дизайне картинки используются не только для передачи информации, но и
для ее оформления, и потому многие html-страницы, не содержащие
графических элементов, смотрятся совершенно иначе, нежели это было
изначально задумано их создателями. Второй недостаток метода сводится к
тому, что некоторые страницы без использования графики вообще невозможно
смотреть - например, если все навигационные панели на страницах сделаны
с помощью картинок без соответствующих им подписей (к сведению
веб-дизайнеров замечу, что такая практика в Интернете считается дурным
тоном), и тем, кто отключил в браузере графику, приходится время от
времени ее включать и отключать снова. К сожалению, специальной кнопки,
одним нажатием которой производится включение/отключение графики, в IE
пока что не предусмотрено, так что приходится это делать вышеописанным
способом, и это не очень удобно.
В скобках хочется заметить
еще две вещи. Во-первых, вопреки опасениям многих пользователей этот
метод абсолютно не влияет на удобство просмотра галерей изображений на
сайтах, более того, в ряде случаев способен сделать его (просмотр) более
быстрым и комфортным. Для того, чтобы отобразить картинку, Вам надо
просто щелкнуть по ее пустой рамке правой кнопкой мышки и выбрать пункт
всплывающего меню "Показать рисунок", после чего рисунок загружается, а
Вы экономите время, деньги и нервы на загрузке графики в виде баннеров и
оформления страниц. Во-вторых, не загружая графику, Вы тем самым
уменьшаете нагрузку на хостинг- и транзитные сервера, что, несомненно,
позитивно отражается на работе Сети в целом.
Прогресс,
активно движимый рекламой, не стоит на месте, и те, кому по должности
положено, уже изобрели методы, с помощь которых без труда можно обходить
Способ № 1 - я имею ввиду повальное использование flash, html и txt
баннеров, которые будут загружаться независимо от того, включено в Вашем
браузере отображение графики, или нет. Но нет повода печалиться, для
борьбы с этим злом существует
Cпособ № 2. Он менее
известен и значительно слабее распространен. Его суть сводится к
следующему. Общеизвестно, что все серьезные современные
Интернет-браузеры предоставляют своим пользователям ограничивать для
своих детей доступ на интернет-сайты, содержащие эротику, порнографию,
сцены насилия и т.п. нехорошие вещи. Однако мало кто знает, что та же
самая функция способна запретить браyзеру производить загрузку данных с
конкретных, перечисленных пользователем узлов. Поскольку баннеры
загружаются в Ваш компьютер не из воздуха, а со вполне конкретных
DNS-адресов, нет ничего проще, чем занести эти самые DNS-адреса в
"черный список". Адреса, с которых загружаются баннеры, видны при
наведении на них курсора мыши в нижней части окна браузера (т.н. строка
состояния), и в течении буквально 2-3 дней интенсивной работы в
Интернете Вы можете занести в свой черный список все адреса основных
баннерообменных систем Рунета. Этот список будет выглядеть примерно так:
После чего Ваш браузер будет автоматически блокировать любую попытку
веб-страниц загрузить какие-либо данные с перечисленных Вами узлов.
Единственным недостатком метода является то, что при каждом случае
блокирования баннера Вам будет выдаваться сообщение о том, что "Sorry,
запрашиваемая Вами страница находится в 'черном списке':)". Как показала
практика, это в общем-то, приемлемая плата за полное отсутствие
баннеров на загружаемых Вами страницах. Впрочем, для тех, кто с
компьютером на "ты", есть еще один "самопальный" но крайне эффективный.
Способ № 3
блокирования баннерной рекламы. Основан он на использовании системного
файла HOSTS (без расширения) ОС Windows, расположенного по адресу:
Windows XP = C:WindowsSYSTEM32DRIVERSETC Windows 2k = C:WinNTSYSTEM32DRIVERSETC Windows 98/ME = C:Windows
Что делает этот файл? Да ничего не делает, если Вы его не используете. А
если используете - прописывает IP-адреса для конкретных DNS. Лучше
поясню на примере. Запишем в файл HOSTS следующую строку:
127.0.0.1 banner.kiev.ua
"127.0.0.1" - это IP-адрес, который принадлежит Вашему компьютеру.
"banner.kiev.ua" - это DNS самой популярной в Украине баннерной сети.
Теперь наберем в адресной строке Вашего браузера слова
"http://banner.kiev.ua". Что произойдет? Ничего не произойдет :) - т.к.
Ваш компьютер отправит запрос не на реальный IP-адрес, присвоенный
DNS-имени, а на УКАЗАННЫЙ ВАМИ, т.е. сам на себя, и страница
баннерообменной сети не загрузится (что и требовалось доказать). Уже
заполненный сетевыми энтузиастами файл HOSTS можно получить по адресу
www.mvps.org/winhelp2002/hosts.htm или на сайтах:
www.smartin-designs.com caspam.org/hosts.html www.accs-net.com/hosts Больше никаких баннеров Вы не увидите.
Специальные программыНе
побоюсь избитого слова, уважаемые читатели, но на этой странице я
подготовил для Вас самую настоящую маленькую сенсацию: как показало
произведенное мной исследование и сравнение дюжины специализированных
программ-баннерорезок, самой серьезной, качественной, надежной и удобной
из них является... Internet Explorer! Правда, не совсем тот Internet
Explorer, который входит в стандартную поставку OC Windows `95 - Windows
2003 Server, а другой, капитально доработанный и улучшенный компанией
Мaxthon (http://www.maxthon.com), именуемый MyIE2 (www.myie2.ru), и
свободно распространяемый по адресу www.winzone.ru.
Среди огромного количества "заморочек" и "наворотов" программы, в виде
надстроек на платформе IE 5,0 находится и "блокировка баннеров"
(Параметры --> AD-Охотник --> "Включить фильтр содержимого").
Метод блокировки "нехорошего" содержимого - стоп-лист, содержащий ровно
100 позиций, однако продуман и написан этот СЛ с такой тщательностью и
смекалкой, что блокируются не только перечисленные в нем реально
существующие баннерные сети, но так же и те, которых в нем нет, включая
появившиеся уже после выпуска программы и микро-БС, принадлежащие
отдельным сайтам. Кроме этого, в программе присутствует замечательная
функция подавления надоедливых "всплывающих" окон, уже, правда,
имеющаяся в стандартном IE 6,0 из Windows XP, но не ставшая от этого
менее полезной. Не лишним будет также добавить, что стоп-лист является
редактируемым, и состоит из двух частей - "черный список" ("нехорошие"
веб-узлы) и "белый список" ("хорошие" веб-узлы, имеющие несчастье быть
похожими на некоторые "нехорошие").
Тем, кто по каким-либо
причинам не хочет (или не может) использовать MyIE2 RU можно
посоветовать замечательную freeware программу Proxomitron
(www.Proxomitron.info) разработанную альтруистом-одиночкой Скоттом Р.
Леммоном. Правда, при взгляде на возможности этой программы создается
впечатление, что над ней работал целый научно-исследовательский
институт, и простое их перечисление займет больше места, чем эта статья.
Программа стала настолько популярной в Интернете, что у нее появился
собственный российский веб-сайт www.proxomitron.ru. Как удачно подметил
создатель программы Proxomitron, баннеры, счетчики и прочая дребедень
обычно загружаются в браузер не при помощи тегов html, а посредством
Java-скриптов. Руководствуясь этим замечательным открытием, Proxomitron
попросту вырезает "подозрительные" скрипты из html-кода страницы и дело с
концом. Точно так же дело обстоит и с порядком всех доставшими
"всплывающими" окнами, самообновлением страниц в "рекламных" целях и
т.д. Вообще, не погрешу против истины, сказав, что пользователь
программы Proxomitron волен сам решать - что, как и в каком виде
загружать из Всемирной паутины, и веб-дизайнеры с их рекламными трюками
ему не указ.
И, наконец, последняя программа-баннерорезка,
на которую стоит обратить внимание - AdFilter (www.adfilter.net). Её
особенность заключается в том, что ее создатели взяли на вооружение
эйнштейновский принцип "все гениальное просто", и, вместо того, что бы
составлять бесконечные стоп-листы или декодировать китайскую грамоту
JavaScript, написали следующий алгоритм, от которого, я уверен, пришел
бы в восторг и сам царь Соломон: "Если веб-страница пытается загрузить в
веб-браузер нечто, расположенное за пределами веб-узла, на котором
расположена она сама, то загрузку таких данных ей разрешать не следует".
Баннеры, счетчики и прочий мусор отсеиваются AdFilter`ом без
разговоров, и странички после его работы выглядят чистыми и чуть ли не
отутюженными. При необходимости описанная функция без труда отключается,
а потом так же легко включается снова.
К сожалению, все
остальные протестированные автором этой статьи программы - борцы с
баннерами - не заслуживают упоминания здесь, т.к. или не дают желаемого
эффекта - они пропускают либо flash/html/txt-баннеры, либо jpg/gif
баннеры неизвестных им форматов, либо баннеры с неизвестных им адресов
баннерных сетей, или же уже давно прекратили обновляться (как, к
примеру, небезызвестный @Guard).
ВыводыВот
и подошел к концу наш краткий экскурс в методы и средства борьбы с
баннерной рекламой. Думаю, что многим читателям этой статьи уже надоело
видеть в окне своего браузера разноцветные квадратики или выпрыгивающие
неизвестно откуда "окошки", убеждающие Вас что-нибудь купить или сходить
куда-то посмотреть что-то не очень интересное, и теперь Вы знаете, куда
и каким именно способом надо эти предложения посылать.
Нет
никакого сомнения в том, что реклама в этом мире должна существовать,
вот только платить за нее должен рекламодатель, а никак не посетитель
сайтов, которого то и дело пытаются заплатить за нее своими деньгами,
траффиком, временем и нервами.
